2023年的小雪,是國產旗艦的立春

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曾幾何時,手機行業在消費電子領域享有至高無上的地位。它的產品價格、盈利結構、業務發展空間和科技創新能力都無可匹敵,成爲繼家用電器和互聯網之後的新貴。

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但手機行業市場的快速增長,在三年前戛然而止。加速迭代,銷量下滑,是對過去三年中國智能手機行業無奈又最準確的概括。

隨着全球政治經濟環境的多變,消費者換機週期的延長,讓手機行業情勢不容樂觀。市場統計的主題永遠是下滑,數據的變動也很難再引起人們的興奮。

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根據IDC的報告,2022年中國智能手機市場的銷量僅爲2.86億臺,比上一年減少了13.2%,這是歷史上最嚴重的下滑。自2012年以來,中國智能手機市場的規模首次跌破3億臺的關口。這對整個行業來說是巨大的挑戰。

但這一切,在剛剛過去的第三季度中迎來了久違的“拐點”。

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10月,國家統計局介紹2023年前三季度國民經濟運行情況。數據顯示,三季度居民消費信心和能力不斷提升,最終消費支出對經濟增長貢獻率明顯提升。

視角來到手機行業,2023年第三季度,中國智能手機市場出貨連續兩個季度下跌平緩,市場築底的信號異常明顯。

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這種市場復甦的跡象,與國產手機廠商的強勢崛起密不可分。如果你仔細觀察,就能發現中國手機市場正發生着微妙而深刻的變化:蘋果在高端市場“一家獨大”的局面開始瓦解,國產手機憑藉差異化賣點各顯神通,在蘋果曾經引以爲傲的性能、影像、續航等各個方面完成超越,國產廠商雄心勃勃,新品百花齊放,消費者在不同形態、配置、價位段擁有豐富選擇。可以說,中國手機市場正在進入到百家爭鳴的時刻。

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隨着高通與聯發科高端旗艦芯片的陸續推出,今年底,搭載這兩款芯片的新機將扎堆上市。戰鼓擂響,一場高端直板旗艦機的年度大戰一促即發。當下熱度最高的旗艦機型當屬首發聯發科天璣9300的vivo X100系列。

從年度旗艦到國產象徵

vivo X100系列的熱度實際上早在今年年中就已經初見端倪,根據筆者的觀察,除了首發聯發科旗艦平臺之外,這款產品的關注點主要來自於三個因素:

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1、 每一代X系列產品都有一個“殺手鐗”——首款Hi-Fi、首款超聲波指紋、首款2K屏、全球最薄、首款前置雙攝、首款雙芯旗艦…

2、 每一代X系列產品都能做到最極致——這已經成了近幾年vivo“集大成者拿下全局”的一個慣用套路了:它也許不是每年最早發佈旗艦產品的那一個,但它一定是把業內所有好東西都用在產品上的那一個;

3、 X系列來到了X100系列——也許有人會說vivo是最會起名的那一個,但如果你仔細回顧,你就會發現一個細思極恐的事實:vivo X誕生於2012年,是極其罕見的11年不斷更的旗艦系列,這從一個層面展現出這個品牌長期作戰的腳踏實地。

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所以,X100的熱度,與vivo歷年來“高端技術開創者”、“人無我有人有我優”的這個總是領先一個身位的“長期習慣”密不可分。

此次發佈的X100系列再度強化了這一點。其在性能、影像、體驗、設計層面多管齊下,再一次體現了vivo長期積累形成的“殺手鐗文化”。

在X100身上,我們可以看到從SoC、自研芯片、鏡頭模組、圖像傳感器、新材料電池等一系列融入vivo與產業鏈協同創新成果的硬件配置,也能在護眼能力、遊戲表現力、散熱能力、信號等方面看到vivo自研技術帶來的功能優勢,可以說這部手機的裡裡外外,都有vivo自主技術以及產業鏈深度合作的影子。

最值得一提的是這部手機的SoC芯片天璣9300。目前,芯片技術研發已經成爲智能手機廠商必須要面對的一項艱鉅挑戰,一方面是強化在覈心技術層面的技術研發能力,另一方面則是在高度飽和的競爭市場中,芯片研發能力逐漸成爲高端旗艦產品差異化的主要因素。基於對未來技術趨勢的洞察,vivo與聯發科共同探索了“全大核”設計理念,通過第二代雙芯互聯繫統,實現多個方面的性能領先。

在影像領域,vivo也在不斷的鞏固X系列影像旗艦的行業地位。通過“光學-器件-算法”系統性影像技術創新,讓vivo成爲推動移動影像行業發展的中堅力量。

vivo還宣佈了其科技品牌——「藍科技」。

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如果說堅持四條技術賽道是vivo X100系列能夠稱之爲年度旗艦的標準,那麼vivo經過多年厚積薄發的「藍科技」,則讓vivo X100系列這款產品一躍成爲國產高端製造的又一象徵。

芯片被視爲電子產品的“大腦”,是智能設備的硬件基礎。芯片技術研發不僅代表着新產品線的誕生,更意味着核心技術的突破和產業競爭力的建立。vivo推出的“藍晶芯片技術棧”代表着vivo對芯片技術的深刻理解。通過深入研究底層的芯片技術、產業鏈協同研發以及軟硬件聯合調校等技術手段,實現了軟硬件一體化設計,提供更強大的性能體驗。

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由於電池容量、快充速度和電池體積之間存在着“不可能三角”,手機續航能力一直是產業鏈面臨的最大挑戰。vivo推出的“藍海續航系統”通過新的電池儲能技術的開發、底層操作系統的優化,實現了降低功耗、延長續航時間、快速充電等高級功能。這個續航系統開創了開源、降低功耗、提高效能的全新模式,滿足了用戶對手機續航能力的新需求。

當前,世界正在經歷第四次工業革命,大數據和人工智能是最核心的技術突破領域。vivo推出了經過五年研發的“藍心大模型”,憑藉領先的大模型能力,改變了手機技術生態、優化了行業發展格局,提升了用戶體驗。

此外,面向AI時代,vivo自主研發了下一代智能操作系統“藍河操作系統”,具備更智能、更流暢、更安全的特性。vivo Watch3將是首款搭載藍河操作系統的產品,讓消費者體驗全新的智能手錶交互。

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“藍科技”不僅代表着vivo的自主創新技術實力,還通過技術創新推動了產業鏈的發展,爲vivo的“藍朋友”們提供了上升氣流,共同進步。

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vivo創始人、總裁兼CEO沈煒曾說過:“用戶永遠只記得住創造第一的人,而記不住跟隨之人。”vivo堅持以用戶爲導向,致力於爲用戶創造更好的體驗,讓產品能爲用戶帶來有意義的改變。這是vivo最重視的事情。

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多年來,vivo在國內外市場上經歷了風雨洗禮,深刻地認識到:軟硬件結合纔是構建差異化的根本,也是贏得市場競爭的鐵律。

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今年,國產旗艦新品的衝擊高端之勢令人振奮。它們打破了比拼硬件的同質化怪圈,聚焦自研技術和獨佔優勢。高端手機之所以高端,不僅在於硬件配置,更在於它們能夠提供中低端產品無法擁有的功能和體驗。

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vivo所展現出來的價值,就在於不爲內卷而卷,每一步都朝向用戶所需。它不斷地創新和突破,給用戶帶來驚喜和感動。

回看當下,決定國產手機能否王者歸來,欠缺的似乎就是一次“初心迴歸”。只有當越來越多的品牌停止擠牙膏式創新,拒絕拿換殼機當成新品炒噱頭,不再堅持平庸但穩妥的設計風格,不會在面對芯片平臺糾結時,智能手機行業才能迎來高光時刻。

vivo X100系列就是一個很好的例子。它不僅展現了vivo在技術層面的殺手鐗,也展現了vivo獨有的氣質,那就是默默領先,悶聲做大事。這也正是最能獲得中國消費者共鳴的氣質。X100系列不僅是年度最佳旗艦之一,更是國產高端的象徵。

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不同的廠商有自己不同的背景和氣質,國產廠商能否完成突圍,不在於模仿成功者走過的道路,而是找到更適合自己氣質、更能打動中國消費者的價值觀,嘗試走出專屬於自己的道路。

當然,vivo只是一個例子,筆者相信今年將會成爲各個國產旗艦大放異彩之年。同時,筆者也希望所有的國產廠商,都能夠像vivo一樣,回到水立方這個夢開始的地方,重整旗鼓,再次揚帆起航!

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