兩岸人物/李寧創辦人 品牌探險家

兩岸人物/李寧創辦人 品牌探險家

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李寧集團創始人兼董事長李寧。 圖取自百度百科

昔日大陸「國潮一哥」運動品牌李寧近日耗資逾22億港幣在港買樓,宣稱欲成立總部,這讓李寧再度活躍在公衆面前。而李寧創辦人李寧作爲運動員轉型非典型商人,李寧自身更被喜定義爲探險家,他強調經營品牌,且很多時候都憑直覺帶領李寧度險。

2023年《財富》中國500強排行榜發佈,李寧以38.36億美元的營收位列468名。顯示李寧仍具有一定財富實力。

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李寧小檔案

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李寧出生於廣西柳州,並於1971年進入廣西壯族自治區體操隊,1973年便獲得全國少年自由體操冠軍,並於1980年選入國家體操隊,國家隊生涯獲獎連連,1984年23屆洛杉磯奧運會上,李寧一人得到的獎牌便佔中國代表團五分之一。

李寧在1990年成立運動品牌「李寧」,同時說服大陸國家體委官員取得第11屆亞運會贊助權,這也是大陸首次舉辦國際綜合運動會。而乘着運動會熱潮,李寧也由此取得價值人民幣1,500萬的訂單,緊接着國際賽事如巴賽隆納奧運、廣島亞運會等賽事也能看到李寧贊助身影。

李寧本人也成爲李寧公司的品牌,伴隨2008年李寧擔任北京奧運火炬手,「李寧、奧運、國家」成爲吸金關鍵詞組而得到外界資金的挹注。此外,在2008年人民幣4兆投資計劃經濟刺激對體育產業的雙重加持,李寧在2009年超越愛迪達,成爲大陸市場佔有率第二的運動品牌,並與第一名的NIKE差距甚微。

不過,2010年李寧品牌服飾開始走下坡,在該年底披露的次年訂單上,李寧訂單增幅爲0。因此李寧找張志勇擔任經理,主導高端化、年輕化戰略,但未果;於是,李寧又找來曾經解決達芙妮危機的金珍君,但業績未見起色,甚至連虧三年。最後,李寧在2014年只得回鍋再主導公司經營。

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李寧此前雖然不在其位,但實際上仍把持公司主導方向。他確立「單品牌、多品類、多渠道」的發展策略。同時爲強化李寧品牌靈魂,喊出「一切皆有可能」的口號。且藉着被邀請參加紐約時裝週時乘機成立「中國李寧」品牌。至此,李寧品牌再度沸騰,成爲一個在全球說中國故事的品牌。

不過在生意逐步回軌道之際,李寧再度選擇日籍華人錢煒擔任經理。錢煒上任讓李寧營收增長三年,不過2022年下半年因爲一款產品帽類似侵華日軍帽,加上錢煒日籍華人背景,讓李寧陷入營銷困境。

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面對大陸「內卷」 (高度競爭)的消費市場,李寧公司決定積極拓展海外業務,並在香港買樓開總部。而李寧如何再憑其直覺與探險者開拓李寧公司下個路徑,成爲衆所矚目焦點。

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